Realização: DOXA (Laboratório de Pesquisa
Ano de lançamento: 2005
Apoio: FAPERJ, Capes, CNPq e Finep
Coletânea de três DVDs que reúnem uma seleção dos melhores comerciais eleitorais das campanhas municipais de 1996 e
Cada coleção foi organizada de forma a possibilitar a reflexão das estratégias de comunicação dos candidatos. No volume I estão as campanhas de 1996 em Curitiba, Rio de Janeiro e São Paulo. O volume II está dividido
A obra traz as peças publicitárias que melhor representam as estratégias de persuasão eleitoral dos candidatos. A escolha dos spots pretendeu resumir a estratégia predominante de cada campanha. A metodologia para alcançar esse objetivo foi desenvolvida pelo Doxa (Laboratório de Pesquisa
As peças apresentadas são as que melhor sintetizam os três macro-objetivos de uma campanha eleitoral: oferecer argumentos para reter e consolidar a sua base eleitoral; conquistar a preferência dos indecisos; e reverter as preferências dos eleitores dos demais candidatos. Nesse sentido, três conjuntos básicos de peças podem ser percebidos: as de construção da imagem política e ideológica do candidato e do partido; o posicionamento político e ideológico do candidato frente ao status quo, oferecendo um mundo melhor; e, a desconstrução da imagem dos adversários por meio de ataques diretos ou velados.
As coleções apresentadas procuram retratar essa lógica competitiva, ilustrando estratégias típicas e atípicas, algumas eficientes e outras nem tanto. Fazem parte da obra peças publicitárias de candidatos de situação e de oposição.
Veja, abaixo, a lista dos candidatos de cada volume:
Volume I 1996
Rio de Janeiro
Arouca PPS
Chico Alencar PT
Cyro Garcia PSTU
Conde PFL
Ivan Pinheiro PCB
Miro Teixeira PDT
Sérgio Cabral PSDB
São Paulo
Pinotti PMDB
Rossi PDT
Pitta PPB
Serra PSDB
Erundina PT
Curitiba
Carlos Simões
Cássio Taniguchi PDT
Max PMDB
Vanhoni - PT
Volume II 2000
Parte 1:
Rio de Janeiro
Alexandre Cardoso PSB
Benedita PT
Brizola PDT
Cesar Maia PTB
Ronaldo César Coelho PSDB
Sirkis PV
Cyro Garcia PSTU
Gilberto Ramos PPB
Conde PFL
São Paulo
Geraldo Alkimin PSDB
Luiza Erundina PSB
Romeu Tuma PFL
Maluf PPB
Marta Suplicy PT
Parte 2:
Salvador
Artur Maia PSDB
Imbassahy PFL
Pelegrino PT
Belo Horizonte
Cabo Júlio PL
Maria Elvira PMDB
Célio de Castro PSB
João Leite - PSDB
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